AI検索時代に「ホームページが選ばれる会社」と「見つからない会社」の差

GoogleのAI検索やChatGPTを使って情報を探す人が急速に増えています。

これまでは、

「○○市 ホームページ制作」
「おすすめの税理士」

のように検索して、検索結果の一覧からホームページを選んでいました。

しかし今は、

「小規模事業者向けのホームページ制作会社を教えて」
「相続に強い税理士を探している」

と質問すると、AIが複数のサイトを読み込み、その内容を要約して答えてくれるようになりました。

つまり、これからのWeb集客は

「検索結果で上位表示されること」だけではなく、AIに紹介されること」も重要になる

ということです。

そのために注目されているのが「JSON-LD（構造化データ）」です。

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JSON-LDとは何か？

難しく聞こえますが、簡単に言うと

「ホームページの内容をAIに正しく伝えるための説明書」

です。

たとえば人間なら、

• ここがサービス内容
• ここがお客様の声
• ここがFAQ
• ここが会社情報

と自然に理解できます。

しかしAIは、見た目だけでは判断できないことがあります。

そこで、

「これはFAQです」
「これはサービス紹介です」
「これはイベント情報です」

とホームページの情報にラベルを付けてあげるのがJSON-LDの役割です。

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なぜ今、重要なのか？

どれだけ良い情報を書いていても、

AIが内容を正しく理解できなければ、紹介候補に入らない可能性がある

からです。

例えば同じ内容のホームページが2つあった場合、

• AIが理解しやすいサイト
• AIが理解しにくいサイト

なら、前者の方が選ばれやすくなります。

つまりJSON-LDは、

AIに「このサイトは何について書かれているのか」を正確に伝えるための土台

なのです。

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導入すると期待できる3つのメリット

① AI検索で紹介されやすくなる

ChatGPTやGoogleのAI検索は、回答を作る際に信頼できる情報源を探しています。

JSON-LDを設定しておくことで、

「このサイトにはFAQがある」
「この会社はこのサービスを提供している」

とAIが理解しやすくなります。

その結果、AIの回答の参考情報として取り上げられる可能性が高まります。

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② 検索結果で目立ちやすくなる

Google検索では、通常のタイトルや説明文だけでなく、

• FAQ
• レビュー
• イベント情報
• 商品情報

などが表示されることがあります。

これを「リッチリザルト」と呼びます。

検索結果の中で表示面積が大きくなるため、クリック率の向上が期待できます。

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③ 将来の検索変化にも対応しやすい

AI検索や音声検索は今後さらに増えていくと考えられています。

検索エンジンの仕組みが変わっても、

「AIが理解しやすいサイト構造」

を整えておくことは、長期的な資産になります。

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これからのSEOは人とAIの両方を意識する

これまでのSEOは、「人が読みやすい記事を書く」ことが中心でした。

もちろん、それは今後も重要です。

ただし、これからはそれに加えて
「AIが内容を正しく理解できるサイトにする」
という視点も必要になります。

どれだけ良いサービスを提供していても、見つけてもらえなければ存在しないのと同じです。
JSON-LDは目立つ機能ではありません。しかし、AI検索時代においては、

「AIに見つけてもらうための土台づくり」と言えるでしょう。

具体的な実装方法についてご興味のある方向けに、当サイトの「Web制作・運用ログ」にて、プラグイン（Structured Content）を使った簡単なFAQの作り方を後日公開予定です。エンジニアでなくても簡単に設定できる方法ですので、そちらもぜひご覧ください！