最近、GoogleのAI検索やChatGPTを使って、ネットで調べごとをする人が本当に増えました。
これまでは、 「○○市 ホームページ制作」 「おすすめの税理士」 といったキーワードで検索し、出てきたページを自分で1つずつクリックして上から順番にみていました。
最近は、「小規模の会社向けのホームページ制作会社を教えて」 「相続に強い税理士さんを探しているんだけど」 と、まるで人に話しかけるように質問するだけで、AIがいろんなサイトの情報をまとめて「ここがおすすめですよ」と教えてくれるようになりました。
この部分がAI
これからのホームページ集客は、「検索結果で上にいくこと」と同じくらい、「AIに『ここが良いサイトですよ！』と見つけてもらい、紹介してもらうこと」がすごく大切になってきます。
そのための第一歩として、今とても注目されているのが、今回ご紹介する「JSON-LD（構造化データ）」です。
JSON-LDとは何か？
難しく聞こえますが、簡単に言うと「ホームページの内容をAI※に正しく伝えるための説明書」です。
私たちはホームページを見たとき、「ここがサービス内容だな」 「ここはお客さんの感想だな」 「ここがよくある質問（FAQ）か」 と、デザインや流れで自然に分かりますよね。
でもAIは、文字の並びだけを見ているので、「どこに何が書いてあるか」をパッと判断するのが少し苦手なんです。
そこで、 「これは、よくある質問（FAQ）のコーナーですよ」 「これは、サービスの紹介ですよ」 と、ホームページの情報に分かりやすい「ラベル」を貼っておく。これがJSON-LDの役割です。
この場合の「AI」って、Googleのことですか？
一番身近なところで言うと「Googleの新しいAI検索」のことです！ ただ、それだけではなく、最近みんなが使っている「ChatGPT（チャットGPT）」などの賢いAIたちも含みます。これらすべてのAIに対して、まとめてアピールできるのが、JSON-LDの強みです。
なぜ今、重要なのか？
どれだけ良い情報を書いていても、
AIが内容を正しく理解できなければ、紹介候補に入らない可能性がある
からです。
例えば同じ内容のホームページが2つあった場合、
- AIが理解しやすいサイト
- AIが理解しにくいサイト
なら、前者の方が選ばれやすくなります。
つまりJSON-LDは、
AIに「このサイトは何について書かれているのか」を正確に伝えるための土台
なのです。
導入すると期待できる3つのメリット
① AI検索で紹介されやすくなる
ChatGPTやGoogleのAI検索は、回答を作る際に信頼できる情報源を探しています。
JSON-LDを設定しておくことで、
「このサイトにはFAQがある」
「この会社はこのサービスを提供している」
とAIが理解しやすくなります。
その結果、AIの回答の参考情報として取り上げられる可能性が高まります。
② 検索結果で目立ちやすくなる
Google検索では、通常のタイトルや説明文だけでなく、
- FAQ
- レビュー
- イベント情報
- 商品情報
などが表示されることがあります。
これを「リッチリザルト」と呼びます。
検索結果の中で表示面積が大きくなるため、クリック率の向上が期待できます。
③ 将来の検索変化にも対応しやすい
AI検索や音声検索は今後さらに増えていくと考えられています。
検索エンジンの仕組みが変わっても、「AIが理解しやすいサイト構造」を整えておくことは、長期的な資産になります。
これからのSEOは人とAIの両方を意識する
これまでのSEOは、「人が読みやすい記事を書く」ことが中心でした。もちろん、それは今後も重要です。
ただし、これからはそれに加えて
「AIが内容を正しく理解できるサイトにする」
という視点も必要になります。
どれだけ良いサービスを提供していても、見つけてもらえなければ存在しないのと同じです。
JSON-LDは目立つ機能ではありません。しかし、AI検索時代においては、
「AIに見つけてもらうための土台づくり」と言えるでしょう。
具体的な実装方法についてご興味のある方向けに、当サイトの「Web制作・運用ログ」にて、プラグイン（Structured Content）を使った簡単なFAQの作り方を後日公開予定です。エンジニアでなくても簡単に設定できる方法ですので、そちらもぜひご覧ください！
Webサイトの「JSON-LD（構造化データ）」とは何ですか？
JSON-LDとは、Webサイトの内容をAIや検索エンジンに正しく伝えるための「説明書」のようなものです。
例えば、
- これはFAQ
- これはサービス情報
- これは会社情報
といった情報の意味をAIに伝えられるため、サイトの内容を正確に理解してもらいやすくなります。
なぜSEOやAI検索対策にJSON-LDが必要なのですか？
AI検索では、信頼できる情報源から回答を作成しています。
JSON-LDを設定しておくと、AIがサイトの内容を理解しやすくなるため、ChatGPTやGoogleのAI検索で参考情報として取り上げられる可能性が高まります。
プログラミングの知識がなくても導入できますか？
はい、可能です。
WordPressなら専用プラグインを利用することで、難しいコードを書く必要はありません。必要な項目を入力するだけで設定できるケースがほとんどです。
JSON-LDを導入すると検索順位は上がりますか？
JSON-LDを設定しただけで検索順位が上がるわけではありません。
ただし、検索エンジンやAIがサイト内容を理解しやすくなるため、SEOやAI検索対策の土台づくりとして有効です。
AI検索に引用されやすくなりますか？
可能性は高まります。
AIは内容を理解しやすいサイトを参考情報として利用しやすいため、JSON-LDによって情報を整理しておくことは有効な対策の一つです。
どんなWebサイトでも導入した方が良いですか？
基本的にはおすすめです。
特に、
- 企業サイト
- サービスサイト
- ブログ
- オウンドメディア
など、検索から集客を行うサイトでは導入メリットがあります。
