「Threadsが来たと思ったら、次はショート動画だ」 「これからはAI自動化で不労所得だ」
毎日毎日、Web業界には新しい「正解」のような情報が溢れていますね。 真面目なひとり社長や小規模事業者の方ほど、遅れを取るまいと新しいツールやマーケティング手法を勉強されています。
しかし、あえて厳しいことを聞きます。
その努力の結果、あなたの手元に「確実な資産」は残っていますか？
新しいツールのアカウント開設と初期設定だけ詳しくなって、肝心の売上や顧客リストは積み上がっていない。そんな「ノウハウコレクター」状態に陥っていないでしょうか。
Web制作歴27年、多くのビジネスの栄枯盛衰を見てきた私からすると、流行を追えば追うほど、ビジネスの足腰は弱くなります。
今回は、次々に現れるツールに翻弄されず、地味でも確実に勝てる「ブログ（オウンドメディア）」の強さについて、改めてお話しします。
1. SNSは「借家」、ブログは「持ち家」。
あなたはどこで商売をしますか？
なぜ、流行りのSNSやプラットフォーム依存の集客が危険なのか。 それは、**SNSはあくまで「他人の土地（借家）」**だからです。
「借家」でビジネスをする危うさ
X (Twitter) やInstagram、YouTube、noteなどは、非常に強力な集客ツールです。しかし、これらは全てプラットフォーム側のルールで運営されています。
- アルゴリズムの変更:
昨日まで万バズしていた投稿が、急に誰にも表示されなくなる。 - アカウント凍結:
規約違反の覚えがなくても、AIの誤判定で一発BANされる。 - サービス終了:
プラットフォーム自体がなくなれば、積み上げたフォロワーもコンテンツも一瞬でゼロ。
「借家」で一生懸命内装（プロフィールや投稿）を凝っても、大家さん（プラットフォーム）に「出て行ってくれ」と言われたら、それで終わりです。ビジネスの基盤を他人に握られている状態と言えます。
「持ち家」であるブログ（WordPress）の強さ
一方で、独自ドメインを取得して運用するブログ（Webサイト）は、あなたの「持ち家」であり「城」です。
- 消されない資産:
誰にも削除されず、書いた記事は24時間365日働く営業マンとして蓄積される。 - 検索からの濃い集客:
SNSの受動的なタイムラインと違い、検索ユーザーは「悩み」を持って能動的に訪れるため、成約率が高い。 - 信頼の証:
フロー情報のSNSだけでなく、ストック情報のWebサイトがあることで、企業としての信頼性が担保される。
流行りのツールは「集客の入り口」として使うのは良いですが、最終的な受け皿（母艦）となるブログがおろそかになっているのは本末転倒です。
2. 継続できないを解消する「現代のブログ執筆術」
「ブログが重要なのはわかるけど、続かないんだよ」 そう思った方もいるでしょう。かつてのように、気合と根性だけで毎日更新する時代ではありません。
現代には現代の、効率的な「書き方」があります。
ネタ切れを防ぐ「Obsidian」
私が推奨しているのは、Obsidianのようなローカルで動くマークダウンエディタを使った「ネタのネットワーク化」です。
ブログを書こうとしてPCの前に座っても、言葉は出てきません。日々の業務や気づきを、断片的なメモとしてObsidianに放り込んでおき、リンクで繋いでおくのです。
- 顧客から受けた質問
- トラブル対応の記録
- ふと思いついたアイデア
これらをリンクさせておけば、いざ書く時にそれらを繋ぎ合わせるだけで、独自性のある記事の骨子が完成します。「書く」のではなく「繋げる」感覚を持つと、継続のハードルは下がります。
AIは「書かせる」のではなく「壁打ち」に使う
ChatGPTやClaudeなどのAIに記事を丸投げするのは間違いです。当たり障りのない、誰の心にも響かない「量産型記事」が出来上がるだけです。
AIの正しい使い方は、「編集者」として使うことです。
- 「この構成で読者が読み落としそうなポイントはある？」
- 「反対意見を挙げて、記事の論理を補強して」
- 「タイトル案を10個出して」
このように、自分の経験（一次情報）を補強するためにAIを使うことで、短時間で質の高い記事を作成できます。
3. 「ツールジプシー」と「ブログ資産家」の3年後の差
ここで、2人の経営者の未来をシミュレーションしてみましょう。
ツールジプシーThreadsが流行れば飛びつき、Clubhouseが流行れば入り浸り、今はAI動画生成に夢中。しかし、プロフィールリンクは散らかり、結局「この人は何屋さんなの？」と誰からも認識されない。3年経っても、常に新規客を追いかけ回す自転車操業。
ブログ資産家新しいツールは試す程度。軸足は自社サイトに置き、週に1本、顧客のリアルな悩みに答える記事を書き続けた。3年後、記事数は150本。過去の記事が勝手に検索され、「あなたにお願いしたい」という指名検索で仕事が舞い込む。
差別化の鍵は「あなた自身の言葉」
AIがコンテンツを無限に生成できる時代だからこそ、「誰が言っているか」の価値が極端に高まっています。
最新のマーケティング用語を並べ立てた記事より、あなたが現場で汗をかいて得た「泥臭い失敗談」や「独自のこだわり」が書かれたブログの方が、読み手の心を動かし、信頼を勝ち取ります。
これこそが、小規模事業者が大手やAIに勝つための唯一の差別化戦略です。
まとめ：流行を追うのをやめ、資産を積み上げよう
次々と現れる「魔法のツール」に目移りしてしまう気持ちはわかります。しかし、ビジネスにおいて楽をして積み上がるものはありません。
「借家」でのビジネスに不安を感じているなら、今すぐ自社ドメインのブログという「持ち家」の手入れを始めましょう。
- 最近、顧客から聞かれた「質問」を1つ思い出す。
- その回答を、専門用語を使わずにブログに書く。
- SNSでシェアするのではなく、まずはサイトに「蓄積」することを意識する。
もし、「Webサイトが古くて更新しづらい」「WordPressの設計から見直したい」という場合は、一度ご相談ください。流行りに流されない、あなたのビジネスの「盤石な基盤」を作るお手伝いをいたします。
